«Город 55» остался «Без названия»

Некоторые эксперты называют возвращение руководителей ИД "Проспект" к газете "Без названия" актом отчаянья. Практически по всем изданиям Олега Чернышова сильно ударил кризис. Стройка, кадры, глянец, автомобили - сферы, в которых он работал, оказались в числе наиболее пострадавших. ­Несмотря на это, даже в самый разгар кризиса ­издатель упорно тратил солидные средства на "наружку" глянцевых "Собаки" и "Шефа". "Он просто оторвался от реальности", - высказал свое мнение один из конкурентов Чернышова. Не очень понятно и то, каким образом владелец "Проспекта" собирается зарабатывать на рынке бесплатных массовых изданий. Здесь уже давно работают сильные конкуренты, а целевая аудитория отличается большим консерватизмом. Несмотря на это, тираж реанимированной газеты в два раза больше "докризисного" - 200 тысяч.
Издательский рынок знает случаи, когда недобросовестные предприниматели снижали расходы за счет приписок тиража. Поймать за руку в этом случае очень сложно.
Сейчас на письменный запрос корреспондента "БК" замдиректора ИД "Проспект" Елена Соловьева сообщила, что газета имеет тираж 200 тысяч экземпляров и "распространяется по почтовым ящикам во всех районах нашего города". Эту же информацию "БК" подтвердили и в отделе маркетинга омского филиала ФГУП "Поч­та России". Добавив также, что договор между ИД "Проспект" и "Почтой России" стандартный, заключен на год, однако на каждый выход нового номера газеты издатель подает заявку с указанием, в каких районах города ее нужно распространить по почтовым ящикам. На вопрос, прописаны ли в договоре периодичность выхода и тираж или каждый раз в заявке может быть указан разный тираж, в "Почте России" не ответили, сосла­вшись на коммерческую тайну. Определить, действительно ли тираж "Без названия" составляет 200 тысяч, можно, только если издатель сам пойдет навстречу проверяющим. Однако, как вспоминает директор ИД "Премьер" Алексей Вераховский, когда Омское Медиасообщество несколько лет назад предложило всем участникам омского издательского рынка принять участие в проекте добровольной сертификации, из четырех крупных игроков только "Проспект" не принял приглашения. Добровольная сертификация предусматривала в том числе и готовность издательств предоставить тиражи для проверки.
Примечательно, что, по словам участников рынка, реклама в газете "Без названия" с учетом скидок зачастую дешевле среднерыночных расценок по городу. Эксперты отмечают, что, возможно, закрытие "Города 55" первый раз было связано в том числе и с демпингом, и, как результат, с недостаточной рентабельностью издания.
Участники рынка отмечают и другие слабые места "Без названия".
"Я не знаю экономику газеты, - говорит гендиректор ИГ "ДиМарк" Павел Луговых. - Возможно, издатель до предела минимизировал затраты на зарплату и налоги и за счет этого может выпускать рентабельную газету и при низкой стоимости рекламы. Вопрос в другом: нужна ли такая реклама рекламодателю? Дело в том, что бесплатные газеты люди берут ради телепрограммы. А в газете "Без названия" ее нет. Какой смысл в газете, если там нет даже телепрограммы? Разве ее будут потребители просматривать? Сильно сомневаюсь. С таким же успехом можно размещаться в корпоративных газетах сетей "Эльдорадо", "Лента", "Техносила". Реклама в газете "Без названия" может стоить дешевле среднерыночных расценок на 20%, но эффект от такой рекламы может быть меньше не на 20%, а на все 100%". А учитывая возможные приписки тиражей, эффективность рекламы и вовсе становится фикцией.