Вы готовы победить "Авангард"?

-Омск - традиционно консервативный город, к обилию креатива у нас не привыкли и уж тем более не любят (а иногда и просто не понимают - зачем) платить за него деньги. Хочется переломить эту тенденцию, стимулировать рождение новых ярких и запоминающихся имен и образов. Это не просто "тяга к искусству", но и опосредованное стимулирование экономики, ведь правильно назвать и красиво подать товар - почти половина успешной продажи.
- Но почему решили проводить конкурс именно сейчас, когда бизнес еще не отошел от кризиса?
- Во-первых, как уже неоднократно говорилось, кризис - это не только новые проблемы, но и новые возможности. Например, занять долю рынка, оставленную ушедшими конкурентами, которые оказались не столь расторопными, не столь изобретательными, привыкшими за последние годы к спросу, который рос "сам по себе". И занять ее при помощи удачной марки - иногда гораздо бо- лее экономный вариант, чем, например, инвестиции в производство принципиально нового товара, поглощение конкурента или ценовые войны на грани и за гранью рентабельности. Во-вторых, стоит учесть, что на самый первый конкурс мы берем все, созданное за последние три года.
- В Омске уже делали попытки со- ставить рейтинги марок. Почему вы думаете, что у вас получится лучше?
- С нашей точки зрения, два основных фактора для успеха подобного мероприятия - чтобы было ИЗ ЧЕГО выбирать и КОМУ выбирать. Чтобы обеспечить первое, мы ввели максимально демократичную процедуру подачи работ на конкурс. Заявлять марки могут не только те, кто самостоятельно или с посторонней помощью их создал и выводит на рынок. Если кто-либо из читателей желает предложить в конкурсанты полюбившуюся ему ТМ - пожалуйста!
- А судьи кто?
- Один из организаторов конкурса - Омское Медиасообщество, в которое входит много омских авторитетных "медийщиков", поэтому мы очень взвешенно подходим к формированию экспертного совета. Помимо омских экспертов в него входят и специалисты по рекламе из московских вузов, и представители компаний - как известных омских ("Омсквинпром"), так и таких федеральных и даже международных гигантов, как "Вимм-Билль-Данн" и "САН ИнБев". Будет оценивать работы и такой известный омский рекламист, как Станислав Иванченко, запустивший в свое время бренды "Омские ястребы", "Вкусника", "Компур"...
- А худшие работы будете выделять? Временами кажется, что в Омске ляпов и несуразностей в этой сфере гораздо больше.
- Да, такие "шедевры" на рассмотрение тоже можно предлагать - для них вводится специальная номинация "Помарка".