Скуклились

За две недели до окончания 2009 года Игорь Зуга согласился дать интервью "Бизнес-курсу". Тогда еще не было ясно: рискнет ли он все-таки баллотироваться на пост мэра или нет. Беседа состоялась в его кабинете в "Омскнефтехимпроекте". Разговаривали около часа вдвоем - ни пресс-секретаря, ни помощников. Г-н Зуга держался довольно уверенно. Перед уходом корреспондент "БК" спросил его, что из сказанного в этой комнате г-н Зуга не хотел бы видеть в публикации. "Я не собираюсь ограничивать журналистов", - улыбнулся предприниматель в ответ.
Между самим разговором и стадией визирования интервью г-ном Зугой прошло всего три дня. Что происходило в городе в эти три дня? Да ничего сверхъестественного: появились слухи, что в Омск приехала группа политтехнологов то ли из столицы, то ли из ее окрестностей. К кому? Да кто бы знал.
Интервью с г-ном Зугой в итоге было урезано наполовину. Первоначально его помощники просили вообще не публиковать материал. Строго говоря, уже в тот момент стало ясно, что Игорь Зуга решил выдвигаться в мэры, а также  - к кому конкретно приехали залетные PR-байтеры. Уже в середине января г-н Зуга собрал пресс-конференцию, на которой заявил о своем выдвижении. Этот человек уже разительно отличался от того, который сидел в своем кабинете во время интервью с "БК". Новый Зуга разложил перед собой небольшие листочки, по которым читал короткие тезисы, периодически сбиваясь и чувствуя себя от этого довольно неловко. Ни на один вопрос он фактически не ответил, "размазывая" их содержание и сбиваясь на критику оппонента. Вердикт журналистов был однозначный  - над кандидатом здорово потрудились.
Впрочем, технологи поработали не только над Игорем Зугой (которому с самого начала навешали ярлык несамостоятельного игрока, чьими амбициями умело манипулирует областная власть), но и над серьезным и суровым Виктором Шрейдером. Омская мэрия также не побрезговала воспользоваться навыками залетных специалистов, однако только на реша­ющем этапе избирательной кампании. До этого "творили" сами. Г-на Шрейдера, который с первых же дней в мэрии провозгласил свой основной принцип работы с журналистами как "ни слова о личном", попытались сделать более человечным. Он стал рассказывать о семье, о внуках, об увлечениях. За страсть к охоте его даже критиковали, дескать, больно царское занятие. Г-н Шрейдер стал улыбаться на официальных мероприятиях столь же часто, сколько Алек Болдуин в роли короля зубной пасты в фильме "Привычка жениться". Он похудел, закрасил седину, что, впрочем, также вызвало неоднозначную реакцию прессы, а позже, от греха подальше, вернулся к своему естественному цвету волос. По неофициальной информации, даже в самой мэрии обнаружились серьезные разногласия по поводу того, как творить имидж градоначальника, между "группировками" бывшего вице-мэра Александра Голева и действующего вице-мэра Татьяны Вижевитовой.
Вспоминая историю о покраске волос, иногда остается только удивляться: как пиар-технологам удается уговорить на подобные меры, скажем, таких предельно консервативных людей, как нынешний мэр? Пиарщики в этой ситуации, безусловно, напоминают профессиональных бодигардов, которые абсолютно бескомпромиссно диктуют своему начальнику, как он должен себя вести в соответствии с мерами безопасности. Те, если где-нибудь на улице им вдруг послышится выстрел, не церемонясь хватают своего шефа за что придется, роняют его на землю, наваливаются всей своей массой, тычут лицом в грязь, лужу, снег, пыль, объясняя это самым железным аргументом: тебе же лучше. Так же и выборные пиарщики готовы порой убедить кандидата, что крайне необходимо кастрюлю на голову надеть, если это будет соответствовать чаяниям электората. Так что на период избирательной кампании серьезные омские начальники-кандидаты, руководящие тысячными коллективами, сами зачастую становятся марионетками "в ловких и натруженных руках". А плюс ко всему еще и подписывают многомиллионные сметы с благодарностью и пиететом, дескать, столичные специалисты все-таки.
В нашей главной теме мы постараемся примерно очертить финансовую составляющую этой кампании. Сколько денег уважаемым кандидатам пришлось заплатить за то, чтобы некоторое время побыть в роли "куклы". Как и с какой интенсивностью тратились эти средства, и какую отдачу, по мнению экспертов, кандидаты получили от своих инвестиций.