Рекламные бюджеты из Омска утекают в Новосибирск

Согласно результатам исследования, проведенного компанией «Делфи», сюрпризов на рекламном рынке ждать не приходится. Лидером рейтинга доверия рекламным агентствам Омска стал «Компаньон», на втором месте – «Сибирская Медиа Группа», на третьем – «КПМастер ».
Было опрошено 196 компаний. Распределение опрошенных по должностям показывает, что большинство из них – специалисты (57%), треть – руководители отделов (33%) и 10% – гендиректора.
Известность рекламных агентств – один из показателей того, насколько компания крепко стоит на ногах. Лидерами по показателю спонтанной известности являются компании «Компаньон» (22%), «Арт-Мастер» (13%) и «СТА» (13%). Исследователи связывают это с готовностью к потреблению соответствующего продукта. То есть можно предположить, что 22% опрошенных при мысли о рекламном агентстве в первую очередь подумают об агентстве «Компаньон».
Доли опрошенных рекламодателей, которые намерены сотрудничать с рекламными агентствами в 2010-2011 гг. несколько ниже долей тех, кто имел опыт сотрудничества, что может объясняться особенностями планирования работы. Однако и по показателю опыта работы, и по показателю намерений иерархия компаний в целом сохраняется: в лидерах остаются те же три компании.
До тех пор, согласились участники, на омском рынке рекламы править бал по-прежнему будут крупные игроки – в печатной сфере – ИД «ТРИЭС», на рынке наружной рекламы – «Компаньон» и «СТА», на ТВ – «Видео Интернешнл».
Интересно, что «Делфи» не первый год проводит рейтинг доверия рекламным агентствам Омска. И в прошлом году победителем рейтинга также был «Компаньон ».
– Такие рейтинги, без сомнения, нужны и участникам рекламного рынка, и омским рекламодателям, – считает Егор Сусликов, гендиректор РА «Компаньон». – До «Делфи» рекламщиков в Омске вообще никто не сравнивал. Это нас мобилизует, держит в тонусе.
В частности, если в прошлом году только 28% опрошенных омских компаний в ходе подготовки рейтинга «Делфи» работали с «Компаньоном», то в этом году показатель вырос до 40%, и подавляющее большинство из них продолжит работать с «Компаньоном» и в 2011 году. В целом рекламный рынок хоть и не вернулся на докризисный уровень, однако в этом году подрос на 12-15% по сравнению с прошлым.
Рекламщики считают Омск консервативным городом. При этом остаются все те проблемы, что мешают сейчас омскому рекламному рынку выйти на цивилизованный уровень. Например, по расположению рекламных щитов можно определить, где живет и какой дорогой едет на работу тот или иной руководитель крупной компании, поскольку щиты выкупаются не с точки зрения рыночной целесообразности, а чтобы владелец мог их видеть. Есть и более серьезные проблемы. Например, отток рекламных бюджетов из Омска в соседний Новосибирск или Москву. По мнению креативного директора РА «Сказ» Алексея Леонова, эта тенденция будет усиливаться. Евразийский патентный поверенный Наталья Гордеева согласилась с коллегой по цеху, рассказав, что в последнее время омские компании заказывают разработку логотипа и дизайн упаковки, например, в Италии.
Что же ждет рекламный рынок дальше? В своем выступлении директор РА «Компания СТА» Дмитрий Есипенко был предельно конкретным, когда сказал, что несмотря на то, что властные структуры не дают заметно увеличить количество рекламных площадей, в следующем году рынок «наружки» все же ждет прирост. По его оценкам, он составит, как минимум, 15-20% за счет повышения цен на услуги.